日本一のタオル生産地を誇る愛媛県今治市の「今治タオル」には、近年印象的なロゴマークと“imabari towel Japan”の英語表記をよく目にします。タオル生産の長い歴史を有する今治が地域を挙げて進めたブランド戦略とはどのようなものなのか、今治タオルの何が魅力なのかを探ります。
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国際交流サービス協会 インバウンドサポートチーム
